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　　一年只卖一个月 农夫山泉有点急

　　“一年只卖一个月”，农夫山泉在鲜榨果汁行业丢出“王炸”。近日，北京商报记者访谒发现，预热了一个月的农夫山泉17.5°鲜榨橙汁已摆上货架，同期线上预购正汹涌澎拜开展。

　　比较于农夫山泉旗下另一款NFC橙汁，17.5°鲜榨橙汁打出“当季鲜榨”意见，36小时完成“采榨灌”要领，线上居品规格降至300毫升，售价为79.9元/8瓶，折合约10元/瓶。从工艺、包装上来看，17.5°鲜榨橙汁与NFC资本离别并不大，溢价或在于冷链速运要领。

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　　在包装饮用水之后，农夫山泉一直在寻找第二增长弧线，比较于无糖茶饮板块的快速增长，其果汁饮料板块一直不冷不热。

　　季节规定

　　11月底，家住上海的小楠(假名)试喝到了农夫山泉17.5°橙汁还未上市的新品。神似东方树叶的外包装，只不外瓶身更顺耳，莫得贴居品标签，橙汁的金黄色十足贯通在视野中。

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　　“这不是一个策画中的居品，是以它以这么的形势抢先与你碰头。”农夫山泉在为每位试喝者配的评释书中写谈，“20日，运转采摘；21日，农夫东谈主运转了一项对于极致崭新的挑战；22日，在脐橙基地摘下橙子，在信丰工场榨汁；23日凌晨，在信丰工场灌装。”采摘、榨汁、灌装，扫数这个词经过只花了36个小时。

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　　“翻开瓶盖就闻到了一股如同剥开了一颗橙子的滋味。”在此次试喝行径中，品味过的网友委果一边倒地给出了五星好评，大多皆是冲着崭新来的。

　　12月5日，北京商报记者访谒发现，北京部分商超照旧上架，关联词铺货量并不大，主要汇集在超市发、物好意思、盒马鲜生以及711、便利蜂等。在Ole’极品超市国贸店，330毫升装17.5°橙汁被摆上货架的未几，有不少950毫升装17.5°橙汁处于货架最底层。店内17.5°橙汁上新的同期，农夫山泉旗下另一款17.5°苹果汁正以“轻易第二件半价”打折出售。

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　　17.5°果汁出身于2014年，泉源并未掀翻多洪流花，直到本年打出“当季鲜榨”意见。据农夫山泉先容，本年17.5°橙汁当季现摘鲜榨，当季售卖。12月4日早上6时左右，第一批珍贵居品完成出产。当今，该批居品已于当日连续通过冷链速运，奔向天下各地预订者。

　　颇受质疑

9月25日，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《深化集体林权制度改革方案》。在保障措施方面，《方案》提出，支持福建、江西、重庆建设深化集体林权制度改革先行区，充分发挥引领作用，为全国深化集体林权制度改革提供可复制可推广的经验和模式。

　　17.5°橙汁的配料是2023产季崭新脐橙，产自农夫山泉位于赣州信丰县的工场。

　　保鲜和抢时辰，是当今果汁行业面对的两浩劫题，城里东谈主思喝到真确崭新的果汁，往往要付出更多。2013年以零度果坊为代表的品牌膺惩NFC果汁阛阓，拉建国内NFC果汁行业发展的序幕。经过多年发展，NFC果汁的阛阓渗入率不休普及。比起传统果汁饮料，NFC果汁在出产、运载、储存等要领的法度要求更高。

　　在农夫山泉天猫旗舰店，有购买过17.5°果汁的破钞者默示，“日历少量也不崭新，出产日历是9月25日，这皆快一个月了，保质期才45天”“差评，笔直照旧出产28天了，还有半个月过时，竟然好理由说不是临期”。在某酬酢平台上，也有破钞者默示，“17.5°橙滋味简直不咋样，酸度有点高”“堪称鲜榨，保质期却长达45天，养分要素若何保存”。

　　艾瑞推敲数据炫耀，对NFC果汁而言，冷藏要求下15天、30天是破钞者更易招揽的保质日历，由于NFC果汁对冷链系统要求较高，不同城市级别在冷链运载、仓储等基础设施树立的各异影响了破钞渠谈的采选。相较高线城市，低线城市破钞者对抽象电商平台的依赖性相对更强。

消费

　　17.5°受质疑的不啻是崭新，还有价钱。当今，17.5°橙汁在电商平台已开启预售，与线下商超330毫升装不同，线上居品规格降至300毫升，售价为79.9元/8瓶，折合约10元/瓶。相同是农夫山泉旗下的NFC橙汁，300毫升的组合装售价为69.9元/10瓶，折合约7元一瓶。每瓶17.5°橙汁要比NFC橙汁溢价43%。

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　　从配料表来看，17.5°橙汁和NFC橙汁均给与赣南脐橙，区别在于前者由四个崭新橙榨取，后者是三个半。在工艺上，两者均给与了NFC非浓缩规复和冷压榨时间，但前者的保质期惟有45天，后者为120天。

　　中国食物产业分析师朱丹蓬默示，“17.5°橙汁其实即是在它原有NFC橙汁的品类基础上，加了一个短保品的规定”。

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对于为何提前通知，国家电网客服告诉记者，当地供电公司给出答复，由于电力供需紧张，整个电网崩溃危险，情况紧急，出现无法提前通知用户情况。

　　对于“一年只卖一个月”的宣传，东星集团董事局主席、武汉二厂汽水实控东谈主兰世立抒发了质疑：“冷藏的橙汁和崭新橙汁有什么区别，难谈冷藏的不崭新吗？一年只卖一个月，一个月就能卖完吗？”

　　不出丑出，本年以来，农夫山泉屡次撕破水企标签，推出饮料新品。3月，旗下无糖茶饮品牌“东方树叶”在上市十年后，初次推出两款新品青柑普洱、玄米茶；4月18日，在公众号官宣新品“大柠檬”系列，当今主要为鲜榨柠檬汁汽水与复合果汁饮料两款居品；5月，再推新品炭仌茉莉茶咖，主打零咖啡速溶粉、零茶粉、零反式脂肪三大特色。

　　以包装水为主营业务的农夫山泉，频年营收增速放缓，遑急寻求新增长。2022年全年和2023年上半年，农夫山泉包装水营收增速永别为7.1%、11.7%，而2021年其增速曾高达22.1%。

　　在瓶装水赛谈，无独有偶的价钱战使得行业竞争加重。本年以来，今麦郎推出高端矿泉水“今矿”，膺惩3元赛谈；耿直集团也对旗下自然矿泉水品牌“是以润”进行升级，订价3元。此外，3元价钱带上还有农夫山泉的自然矿泉水居品长白雪、元气丛林旗下矿泉水居品有矿、伊利伊刻活泉矿泉水等。

　　农夫山泉上新的17.5°橙汁属于果汁饮料板块，本年上半年营收16.86亿元，同比增长32.2%，是农夫山泉第二大增长板块。但从里面占比来看，该板块2020-2022年营收占比永别为8.7%、8.8%、8.7%，本年上半年仅为8.3%。

　　中国买卖连合会巨匠委员会委员、北京买卖经济学会常务副会长赖阳默示，“传统瓶装水阛阓的价钱战照旧打到极致，企业利润率变低，要思盈利必须不休推出新址品。居品还要有特有的卖点诱骗破钞者，才有议价权和收益酬劳。跟着破钞者对品性的追求，农夫山泉主攻当季鲜榨阛阓，正处于现榨果汁和传统瓶装果汁的夹缝中，能否脱颖而出，面对着挑战”。

　　朱丹蓬也默示，“当今果汁赛谈比较火爆，关联词全体去看，农夫山泉的饮料板块并不曲直常出圈。除了东方树叶以外，其实也莫得一个单品作念得相配好。将来跟着瓶装水投入天花板之后，农夫山泉把扫数这个词资源和重点放在饮料板块，应该说是预感之中”。

　　12月6日，对于17.5°橙汁居品的保质期、铺货情况等问题，北京商报记者通过邮件向农夫山泉发出采访函，但截止发稿未收到答复。

　　北京商报记者 孔文燮澳门金沙真人百家乐

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